京东采销多平台投放项目知识库

• 对接人：优矩-焦灿 ujujdsw@ujumedia.com
• 抄送：mulan@jd.com、liyifan88@jd.com 等
• 邮件写清：项目名、备款总金额、账户ID
• 优矩1个工作日内充值到账

• 点击切分：常规付费模型
• 换端切分：效果更优，需确保回传换端数
• 异常排查：投放初期突发超成本，优先核查换端数是否未回传（由京东侧设置）

不能。子账户间无法直接互转，需通过管家账户中转。且运营宝无转账权限，需联系京东操作。目前已通过共享钱包解决，10户共享500万资金池。详见操作实录9.2。

自研落地页填H5链接（搜客生成），直达链接填Deep Link调起链接（搜客生成）。两者必须同时配置。调起失败自动跳H5。详见操作实录9.3。

百度返点高，账面成本 ÷ 1.5 ≈ 现金成本。例：账面CPC 0.2元 → 现金约0.13元。所有公开数据均为账面口径。

单日调价≤2次，单次下调≤5%。初始出价≥近7天平均转化成本。频繁调价会打断模型学习，导致跑量困难。

绝对关停：单项目消耗>5000元且成本涨幅>50%。冷启动失败：4天内转化数<10个。单日关停比例≤总项目数20%。

推荐1×5×5结构（1项目→5广告→每广告≥5素材）。单项目日预算≥10000元或≥20×出价。首次使用建议素材老带新搭配。优先使用有历史数据的老账户。

同质化素材会被系统排队投放。按361原则处理：3天内去清理工具清理、60%以上画面不同、不用黄标素材。微创新需更换开头/BGM/叙事结构。单素材上传不超过3次。

选一个在投账户作为RTA管理账户→发账户名称给程程加白→投手在搜客和百度后台分别绑定策略与子账户→子账户核验绑定结果。RTA权限归属市场部，需产研支持。

TRAE内置浏览器不支持新标签页。用Chrome/Edge打开投放工作台.html即可正常使用。详见操作实录9.5。

百度监测链接在账户层级配置（不是广告组层级）。一个账户只配一次，所有方案共用。转化跟踪在"资产中心→转化设置"里单独配置，需联调。详见操作实录9.4。

优先使用有历史数据的老账户，冷启动通过率更高。新账户无历史数据，模型学习期更长。京东场馆项目推荐用老账户搭建。

同时回传"访问"和"下单"两个目标。巨量冷启动期双目标回传可提升通过率约10%。过滤已转化：抖音选「公司」，穿山甲选「不限」。

UAA = Universal Auto Ads（全自动投放），系统自动完成基建、定向、出价、启停等。当前事业部核心投放为应用推广类拉活需求，优先选全自动广告（UAA）模式，70%-80%预算集中于此。优化目标默认选「付费」，常规出价20-30元。

31型：仅回传对应事业群付费转化，人群精准但量少，适合ROI考核高出价。11型：回传京东全站付费，覆盖广，适合低出价。两类常搭配测试ROI，产品名不可混用。

单日积累50个转化为达标节点。未达标可提价尝试起量。素材过审超3小时零曝光，或24小时转化>10个且超成本率≥120%，可反馈运营排查。

快手后台「工具-RT策略管理」查看，对应RTID为71，显示"开启中"即绑定成功。需先在搜客平台绑定（京东未开放媒体侧搜客权限），投放前必须二次复查。

优先核查换端数是否未回传（由京东侧设置，常规不缺失）。同时检查监测DP上报请求ID与原监测上报请求ID是否一致，不一致会导致转化数无法回传。

每月1号按京东计提模板完成内部计提；每月2号前将对账单发马伟婷，抄送罗信。账面总花费=信用+加框+激励。计提模板与对账模板不可混用。

联盟版位ROI最优，占事业部投放量80%-90%，是核心投放版位。激励视频跑量强但ROI偏低，适合拉新。无设备定向限制时优先选安卓应用包。