快手磁力智投培训准备清单
一、培训前自己先熟悉的后台模块 可立即操作
登录磁力智投后台（ad.e.kuaishou.com），不用等培训，现在就能点开看。
| 模块 | 在哪找 | 看什么 | 重点关注 |
|---|---|---|---|
| 推广目的 / 营销目标 | 创建广告计划时的第一步 | 找到"电商下单"和"付费"这两个目标 | 这决定了监测链接类型 |
| 广告计划 / 广告组 / 创意 | 左侧导航 | 理解三层结构的层级关系 | 对应搜客的"父项目-子项目-策略" |
| 落地页管理 | 工具或设置中 | 看有没有已配置的京东H5落地页 | 后续搜客生成的链接要配到这里 |
| 数据报表 | 左侧导航"报表"或"数据" | 能看哪些数据维度 | 曝光、点击、消耗、转化分别在哪看 |
| 账户设置 | 右上角头像或齿轮图标 | 罗盘绑定、账户信息 | 确认罗盘绑定状态 |
二、培训时当面问的问题 带去培训
关于账户和权限
- 一个渠道户下可以创建多少个广告计划？有没有数量限制？
- 营销目标，我们应该选择哪个：品牌活动推广、电商下单推广、商品库推广、销售线索收集。
- 若投放敏感类目，如健康，是否有账号违规风险，是否有处罚措施。
关于监测链接（最关键）
- 下单目标和付费目标的点击监测链接，在搜客后台的位置确认。下单和付费具体指的是什么？能否完整演示一次"搜客生成链接 → 快手后台配置"的全流程？
- 曝光监测链接也需要配置吗？还是只配点击监测就够了？
- 同一个计划下所有广告组的营销目标必须一致（都是下单或都是付费），监测链接在广告组级别配置，这个理解正确吗？
- 我们做H5落地页投放，快手的"资产 → 应用中心 → 创建应用列表"这个步骤需要我们配置吗？还是跳过就行？
关于物料和创意
- 创意（图片/视频）搜客是无法同步过来的，对吧？
- 创意审核是在快手平台审，在搜客审，两边都要审 对吧？
- 素材命名规范是否有？在快手后台有校验吗？还是只在搜客校验？
- 图片和视频的尺寸、格式、大小有什么要求？
关于数据和归因
- 快手后台的数据（曝光/点击/消耗）和搜客/京东后台的数据，多久同步一次？
- 如果发现快手有消耗但搜客无后端数据，应急处理流程是什么？先停计划还是先排查链接？
- 投放后多久能看到后端转化数据？实时还是T+1？
关于投放策略
- 首次投放建议的日预算范围是多少？不同出价方式的建议，首选OCPM对吧？
- 快手信息流有哪些版位（主要是信息流广告、上下滑大屏）对吧？哪个效果相对好？我们是否需要在点位中有具体的选择或者操作？
- 快手oCPX冷启动期大概多久？大概需要多少转化数据才能模型稳定？
- 新账户/新计划初期，定向怎么设？宽泛跑还是精准定向？
- 我们投放用的是京东RTA人群策略，智能定向里的种子人群还需要配置吗？还是直接走RTA就行？两者是互斥还是可以叠加？
- 若为了最大化的投放效果，图文或者视频建议每天做多少？每天建议新增多少条广告组？
- 如何判定素材或广告组的效果周期？多久素材效果会衰减？多久可以判断广告组是否无效可关闭？
培训时优先确认的问题（按优先级排序）
- 请完整演示一遍：搜客生成监测链接 → 快手后台填入 → 创建广告组 → 上线，全流程
- OCPX出价，下单目标和付费目标的合理出价范围分别是多少？
- 新计划冷启动期大概多久？期间出现成本偏高是正常的吗？什么情况下需要干预？
- 如果发现快手有消耗但搜客没有后端转化数据，第一时间应该怎么处理？
- 一个广告组里能不能同时配下单和付费两种监测？
- 素材审核的完整链路是什么？大概多久能审完？审核不通过常见原因有哪些？
三、培训中必须截图保存的内容 带相机去
创建广告计划全流程
每一步的选项和配置，后续自己照着操作
监测链接填入位置
最易出错的地方，必须记清楚
创意上传和审核流程
确认审核链路和审核周期
数据报表页面
知道在哪看什么数据
"设置一次就难改"的配置
如账户绑定、归因方式、行业分类等
错误提示/报错界面
遇到问题时知道怎么排查
四、培训前必知的快手规则 来自文档
快手点击监测升级（最重要）
- 快手的付费和下单是两个独立模型
- 投放电商下单营销目标时仅支持下单模型
- 广告组目标为"订单提交"时 → 搜客端选"下单"类型监测
- 广告组目标为"付费"时 → 搜客端选"付费"类型监测
- 选错监测类型 = 跟不到单
快手罗盘绑定规则
- 罗盘限额2万户，申请新开必须同时提供等量解绑账户
- 新增账户需要代理自行同步操作搜客系统报备
- 绑定申请邮件发至：ext.gongtingting3@jd.com、ext.pengpeng5@jd.com、ext.zhangpingping10@jd.com
- 抄送：wangtingting.342@jd.com、wangxiaomin3@jd.com、mulan@jd.com、liyifan88@jd.com
快手素材注意事项
- 小程序链接支持快手，但腾讯视频号投放需进入企业微信群授权
- 素材审核走青云系统（视频）或搜客系统（图片），审核通过后才可上线
- 新资源、新板位首次测试设置最低预算，确认有后端再规模化
应用中心 & DP链接说明
- 快手"资产 → 应用中心 → 创建应用列表"用于APP推广类投放（注册APP信息、配置下载监测、deeplink等）
- 你们做的是信息流-H5落地页投放，不涉及下载激活，应用中心暂时不需要配置
- 后续如果想让用户点击广告后直接唤起京东APP跳转到指定商品页，才需要配置DP链接
- H5落地页链接通过搜客的"H5&deeplink落地页链接生成"工具生成即可
五、10个快手账户创建待办
创建前确认
- 10个账户对应哪个专项？（广义新 / DHX / ZC）——需和京东确认
批量创建步骤
- 主体选北京京东世纪贸易有限公司（和审核中的一致）
- 行业选电商/零售（和京东确认具体分类）
- 上传无水印营业执照（和审核通过的那个用同一版）
- 账户名称先随便填，后续搜客报备时会强制校验
- 等全部审核通过后，整理10个账户ID发京东用于罗盘绑定
- 去搜客系统逐个报备，用复制模式
10个账户的规划建议
- 正式投放 6-8个：不同专项/不同计划使用
- 测试备用 2-4个：新资源、新板位测试用，设低预算
六、新手必防的错误和红线 7.22培训重点
A. 会导致“跟不到单”的致命错误（最严重）
| 序号 | 错误行为 | 后果 | 怎么防 |
|---|---|---|---|
| 1 | 监测类型选错：广告组目标是“订单提交”但监测选了“付费”，或反过来 | 后端完全跟不到转化数据，钱白花 | 培训时让快手现场演示完整配置，截图保存，以后照着做 |
| 2 | 监测链接漏填：只填了曝光监测没填点击监测，或反之 | 点击/转化数据断裂 | 搜客生成链接后，确认点击监测链接已填到正确位置 |
| 3 | 搜客链接用错：把“下单”类型链接用到了“付费”广告组 | 转化目标不匹配，数据归因错误 | 搜客生成链接时严格核对类型，下单归下单，付费归付费 |
B. 红线行为（京东文档明确标注，严重可致合作终止）
| 序号 | 红线行为 | 严重性 | 怎么防 |
|---|---|---|---|
| 1 | OCPX出价错误：目标转化成本出价过低（如1元），属于恶意低价竞争 | 严重 | 培训时问清楚快手各转化目标的合理出价区间，设个最低线 |
| 2 | 转化跟踪设置错误：监测链接配错、参数丢失导致数据异常 | 严重 | 上线前先小额测试，确认搜客有后端数据再放量 |
| 3 | 物料未通过审核就上线 | 中等 | 严格走审核流程，审核通过=可上线，未过=绝不上 |
| 4 | 错投：把A专项的素材/链接投到了B专项的账户 | 严重 | 投放前核对：账户名称、专项归属、搜客项目是否一致 |
C. 新手上路最容易犯的实操错误
| 序号 | 常见错误 | 后果 | 怎么防 |
|---|---|---|---|
| 1 | 新计划一上来就设高预算 | 监测配错了，几分钟就能烧掉几千块 | 新计划首次投放设最低预算500元，确认数据正常再加 |
| 2 | 冷启动期频繁调整：不断改出价、改定向 | OCPM模型永远学不好，成本居高不下 | 计划上线后至少跑6-12小时不调整，给模型学习时间 |
| 3 | 账户主体选错 | 投到错误主体下，开票、结算全乱 | 确认选的是京东指定的主体（培训时当面确认） |
| 4 | 创意素材的受众和广告组定向不匹配 | 点击率低、转化差、浪费预算 | 建创意前先确认广告组的定向条件 |
| 5 | 不设账户日预算 | 消耗失控 | 每个账户必须设日预算上限 |
D. 每次上线新广告组前的安全检查清单
- 搜客链接类型（下单/付费）和快手广告组目标完全一致
- 点击监测链接已填到正确位置
- 账户主体、专项归属、搜客项目三者匹配
- 素材已通过审核再上线
- 新计划设最低预算500元
- 账户设了日预算上限
- 上线后6-12小时内不调整出价和定向
- 上线后检查搜客是否有后端数据，没有立即排查